25 Ideas clave para optimizar Campañas en Facebook 2012

Para todos aquellos que sufren la tortura diaria de gestionar campañas en Facebook en e-interactive hemos preparado una recopilación con las 25 top ideas clave que os ayudarán a sacar el máximo partido a las campañas. ¿Preparados? ¿Teneis abierto el Evernote? Pues empezamos….

1. Echa un vistazo al Adboard de Facebook

A la hora de crear nuevos anuncios, nos encantaría echar un vistazo a los anuncios que saldrán junto al nuestro. Esto es por ahora imposible ( a no ser que coincidas con un target objetivo ), pero si quieres darte una idea de qué tipo de anuncios se están ofreciendo en tu misma zona demográfica puedes visitar el Adboard de Facebook para hacerte una idea.

…Piensa en cuales te harían clicar y qué tienen en común y aplícalo a los tuyos.

2. Ofertas de Facebook

Ahora está en beta pero pronto estarán disponibles para Páginas de Facebook. Las Ofertas de Facebook pintan como un método excelente de atraer a más gente a tu negocio e interactuar con tus clientes. También animan a la gente a hablar sobre tu página cuando las ofertas se comparten entre amigos. Lo mejor de todo, es que ¡serán gratuítas!

3. La corta vida de los anuncios

Según datos de Webtrends, el máximo pico de CTR se alcanza durante las primeras 72 horas de publicarse, decreciendo posteriormente. Esto es muy importante ya que pasados estos 3 primeros días, cada clic nos costará más ya que nuestro CTR será peor. Muchos anunciantes pagan de más por no cambiar los anuncios de Facebook con la frecuencia adecuada.
Los anuncios sociales se desgastan con facilidad, por eso recuerda realizar modificaciones al menos 2-3 veces por semana. 

4. El fan fiel

En otro estudio de Webtrends se demostró que anuncios dirigidos a los propios fans de la página tienen un CTR 7 veces mayor  así como un ratio de conversión mayor que los usuarios no fans. Esto es lógico, ya que han demostrado previamente su gusto por nuestra página o producto, pero a veces es olvidado. Si se crea una promoción u oferta, crear una campaña separada para ellos.

5. El tiempo es oro

Recuerda incluir en los anuncios palabras que sugieran inmediatez: Ahora, Ya, Oferta Limitada, Hoy…
Google hizo un test recientemente donde concluyó que frases como “Learn More Now”, “Check it out” and “Explore Today” conseguían más clics que por ejemplo “Click Here” or “Find out more”. En mi opinión creo que estas frases también sufren de desgaste por el sobreuso y los usuarios ya ni las ven!

6. Un amigo me lo dijo

Un estudio de Nielsen muestra que el 68% de usuarios de Facebook recuerdan mejor un anuncio con un contexto social que sin él. Cuando los anuncios integran conexiones sociales ( a un amigo le gusta esto, tu amigo se hizo fan de esta página… ) se multiplica X2 la posibilidad de que los usuarios recuerden el mensaje del anuncio y las probabilidades de que conviertan se multiplican X4.

7. Facebook barre a lo suyo

El CPC o coste de los anuncios que llevan tráfico de usuarios a una Página de Facebook o aplicación es mucho menor que los que envian tráfico a una URL externa.  Llevar a los usuarios fuera de Facebook conlleva pagar un CPC hasta un 50% más caro que hacia una Fan Page.

8. Vigila la frecuencia

Durante la gestión de los anuncios, una métrica que debes tener muy en cuenta es la Frecuencia. La frecuencia marca el número medio de veces que un usuario único ha visto tu anuncio. Se recomienda vigilar que la frecuencia no supere el valor 5 ( 5 veces ).
Recuerda que Facebook proporciona a los usuarios un sistema para cerrar tu anuncio si lo considera repetitivo o irrelevante. Si los usuarios cierran tus anuncios porque tu target no es nada específico, Facebook lo penalizará y serán más caros los CPC.

9. Con fuerza de salida

Configura una puja alta de salida, esto te permitirá ganar un mejor CTR lo cual acabará reduciendo el CPC. La recomendación será intentar pujar tan alto como te permita tu presupuesto y luego ir bajando a medida que el CPC baje.

10. Cuándo mirar los resultados

La optimización de los anuncios se ha de realizar diariamente, y los datos se han de revisar los días posteriores al lanzamiento de los anuncios. A la hora de hacer cambios se recomienda esperar unas 72 horas antes de tomar decisiones e implementar cambios o al menos a tener 20 clics.

11. Los preparativos

Si vas a realizar una campaña de captación de fans, prepara a conciencia tu Fan Page. Imagina que los usuarios son invitados a una fiesta, si la fiesta está muerta se irán igual que han venido, por lo que perderás el fan. Revisa la portada de tu Timeline, actualizala con el mensaje que vayas a dar en el anuncio, revisa las pestañas para aplicaciones, etc..
Intenta generar la máxima actividad posible en el muro a través de las publicaciones. Utiliza muchas imágenes y contenidos de todo tipo.

12. CPC vs CPM

Por experiencia propia, el método de pago CPM ( Coste por mil impresiones ) sale más caro que el CPC ( Coste por Clic ). Facebook ofrece las dos posibilidades pero la gran mayoría de anunciantes prefiere CPC ya que otorga un mayor control y es más barato.

13. Elige bien y acertarás

En la selección de intereses, piensa en qué van a encontrar los usuarios cuando lleguen a tu página. Lo normal es que encuentren cosas relacionadas con nuestra marca o producto. Imagina que nuestro producto es por ejemplo queso Philadelphia y en nuestro muro  hablamos de queso Philadelphia pero también ponemos recetas. Si lo que el usuario va a encontrar son recetas de cocina, piensa en este interés y ve imaginando hacia atrás ( como cuando tienes que coger un vuelo y piensas a qué hora te tienes que levantar ). Crea varios grupos de intereses relacionados con recetas de cocina, por ejemplo: comida internacional, libros de cocina, utensilios de cocina, cocineros famosos, cocina vegetariana, dietas, etc.. 
Si lo que buscas son fans, piensa en lo que ofreces y en intereses relacionados de varios prototipos de personas ya que seguramente tu ratio de clic a fan aumentará.

14. ¡Ay estos jóvenes!

Diferentes rangos de edad actúan de una forma diferente. Quizás te des cuenta de que la mayor parte de tu presupuesto la consume el rango de edad más joven ya que hacen más clics pero en realidad los que convierten son rangos de edad mayores. Sepáralos para tener un mayor control sobre qué está pasando en tu campaña y cómo se gasta el presupuesto.

 15. Batallón de anuncios

Crea 4 anuncios diferentes en la misma campaña y dejalos durante 72 horas. Luego en las estadísticas y fíjate en cuál ha funcionado mejor. Pausa los que han funcionado peor y crea  3 nuevas versiones de tu anuncio ganador. Puedes cambiar la imágen, ponerle un marco, cambiar el texto, el título…Cambia sólo un elemento a la vez, sino te harás un lío.
*Lo de poner un marco a las imágenes de los anuncios funcionó muy bien durante un tiempo, la novedad se premia en redes sociales. Ahora que todos le ponen un marco, el CTR ha disminuído bastante. 

16. ¿Cómo lo voy haciendo?

A veces mirar los resultados de nuestros anuncios puede ser difícil si no tenemos nada con que comparar. El CTR medio de los anuncios de Facebook es de 0.05% aproximadamente. Esto puede variar según sector, si la segmentación es adecuada, etc.. pero al menos es una referencia para no entrar en pánico al ver este dato.

17. La especificidad se paga

Facebook es la plataforma que ofrece más posibilidades de llegar al público que buscas, incluso podríamos llegar a una persona en concreto si quisieramos. Pero cuantos más intereses introduzcamos, más se encarecerá el CPC. Esto lo tenemos que tener en cuenta para campañas en las que no disponemos de mucho presupuesto.

18. Haz uso de la imágen como refuerzo

Utiliza la imagen como soporte de más información. Si ofreces un 50% de descuento ahorra espacio en el anuncio e inclúyelo en la imagen, o utilízalo para extender la información que no te cabe en el cuerpo.

19.  Anuncios que no parecen anuncios

Si quieres fomentar la interacción en tu página y a la misma vez atraer a nuevos fans, lo mejor es usar anuncios sobre publicaciones. Se puede crear un anuncio de cualquier publicación que realices, ya sea una simple actualización de estado con sólo texto, texto y foto, vídeos, enlaces… Los usuarios pueden hacer un like desde el anuncio e incluso dejar un comentario. Son mucho más sutiles y tienen menos efecto de anuncio por lo que generan mayor participación.
En el ejemplo podemos ver un anuncio de una publicación con un vídeo.  Existe debate sobre si hacer las publicaciones cortas para que el texto quepa completamente o si los puntos suspensivos ( como en el caso de abajo ) generan más curiosidad. Un test A/B nos sacaría de dudas

20. Saluda a tu público

Si utilizas un target pequeño, como por ejemplo una ciudad, no dudes en mencionarlo en el anuncio. Tipo: ¡Atención Alicantinos! Sentirán como que te comunicas con ellos y tu CTR subirá, costándote muy poco el clic.

 21. Imágenes

Las imágenes que mejor funcionan para convertir son las que aparecen personas haciendo algo en concreto, caras, sonrisas…Las imágenes con mujeres suelen generar también un mejor CTR.
Recuerda que el formato ha de ser en horizontal o landscape y utilizar colores llamativos pero no demasiado intrusivos ( como verde fluorescente ). Utiliza imágenes de calidad ya que un 70% de usuarios afirma hacer clic en un anuncio por la imagen.

22.  Título y Cuerpo del anuncio

Incluye una pregunta como título del anuncio, engancha más, genera más interés y mejora el CTR. Si no te cabe o no queda bien, puedes introducirla al inicio del cuerpo del anuncio. Recuerda incluir sólo una, y no abusar de signos de exclamación e interrogación. Opta por una u otra pero demasiados signos dificultan bastante la lectura.
En el cuerpo del anuncio debes animar al usuario a hacer la acción que estás buscando. Si en realidad quieres que se apunten a un curso, dí directamente: Apúntate! en vez de Haz click aquí!
Si puedes añadir palabras como Descuentos, Promoción, Rebajas, Gratis.. no dudes en incluirlas. El ojo humano está entrenado a conciencia para reconocerlas allá donde se encuentren y captarás más la atención.

23. Pujas

Ya hemos visto antes que se ha de hacer un seguimiento de los anuncios casi diario. Intenta ajustar tus pujas diariamente o cada par de días. Puedes utilizar la métrica de CTR para basarte en la decisión de aumentar o no las pujas.
También puedes jugar haciendo tests A/B con diferente forma de puja. Lanza un mismo anuncio con pago por CPC y por CPM y compara resultados.

24. Cuándo usar qué

Eventos

Si vas a promocionar un evento utilizando Facebook Ads, ten en cuenta que es más probable que los que ya son fans se apuntarán más fácilmente. Comienza lanzando una campaña sólo para ellos y así te asegurarás de que el evento tenga bastantes participantes antes de lanzar al resto.

Si el evento dura varios días, también se pueden crear historias patrocinadas sobre personas haciendo checkins en el evento para motivar al resto a participar.

Captación de Fans

Aunque las historias patrocinadas son normalmente más baratas que un anuncio estándar, no pierdas el tiempo usando Historias Patrocinadas cuando tu base de Fans no es muy grande. Espera hasta haber alcanzado un tamaño razonable, y lanza estas Historias Patrocinadas con Page Like.

Si buscas crear visibilidad de marca y construir Fan Page, los anuncios estandar que incluyen botón de Like de la página directamente desde el anuncio funcionan muy bien para comenzar.

Los “anuncios de cumpleaños” funcionan muy bien, y son geniales para la fidelización de los usuarios ya fans. Si tu marca o producto puede ofrecer descuentos o promociones, este tipo de anuncios te harán ganar un fan para toda la vida.

No tengas miedo en experimentar con los diferentes tipos de anuncios, siempre que los sigas de cerca verás los resultados que están generando. Usa una mezcla de historias patrocinadas, like ads y ads directos y decide cuál es el que mejor funciona para tí.

25. Menos es más

No pienses en que hay que llenar todo el cuerpo del anuncio hasta el último carácter. Facebook nos ofrece la previsualización. Juega con la visualización de las palabras y cómo quedan insertadas en el texto del anuncio y si ves que ya está bien no escribas más.

El organismo que dirige Linde tiene el 5,2% del total y el que pilota Draghi, el 8,2%

El BCE y el Banco de España tienen ya 80.000 millones de euros en deuda española

Rajoy no ha pedido el rescate... todavía. Pero el Banco Central Europeo (BCE) ya tiene casi 49.000 millones de euros de deuda pública española según Barclays, y el Banco de España, 31.000. Entre ambos controlan el 13,4% de los casi 600.000 millones de deuda estatal en circulación.  

Mariano Rajoy, en el Congreso - Reuters

Pablo M. Simón - Madrid - 08/11/2012 - 10:22

El volumen de deuda pública estatal (sin incluir por ejemplo las de las comunidades autónomas) roza los 600.000 millones de euros; concretamente, se situaba a finales de septiembre en 593.965 millones, según las estadísticas del Tesoro. El asunto que acapara la atención del mercado desde hace meses es el eventual rescate de la deuda española. Mario Draghi, presidente del Banco Central Europeo (BCE), marcó las pautas generales el pasado 2 de agosto, las concretó -más o menos- el 6 de septiembre... Y hasta ahora.
Mariano Rajoy ha insinuado que para pedir el rescate al BCE, Draghi tendría que garantizarle una prima de riesgo respecto al sacrosanto bund alemán de 200 puntos básicos como máximo. Y es que Draghi dio las instrucciones bastante claramente. Primero, el país en cuestión ha de solicitar el auxilio al fondo de rescate europeo, ya sea al Fondo Europeo de Estabilidad Financiera (FEEF) o al Mecanismo Europeo de Estabilidad (MEDE). Después, el BCE se pondrá manos a la obra, principalmente en la parte corta de la curva de tipos. Es decir, en los bonos con vencimiento entre uno y tres años. La mala noticia es que el italiano no concretó ni cuánta deuda está dispuesto a comprar ni hasta cuánto va a rebajar el diferencial.
El Tesoro ya tiene resueltos los vencimientos de deuda de este año y obtener la financiación adicional es una tarea sencilla. España se ha sacudido la necesidad de un rescate, al menos de manera inminente. El riesgo es que una parte muy importante de la deuda soberana ya está en manos del BCE. El programa de compra de deuda pública -bautizado como SMP- activado por Jean-Claude Trichet para España e Italia en agosto del año pasado con festividad y nocturnidad (se hizo el domingo 7 de agosto más tarde de las 10 de la noche en España) ha ido llenando gota a gota la hucha de deuda soberana del Banco Central.
De acuerdo a una presentación de Barclays a inversores institucionales, el importe total de deuda española en manos del BCE ascendía en septiembre a 48.600 millones de euros. Este importe supone el 8,2% del volumen total de deuda soberana en circulación del Reino de España y el 22,2% del importe de renta fija soberana de países rescatados o en problemas (Irlanda, Portugal, Grecia, España e Italia) adquirida por el organismo presidido por Mario Draghi en el marco del SMP (219.000 millones de euros).
A este importe ha de sumarse además la cartera de deuda pública de la que dispone el propio Banco de España (BdE), que a finales de septiembre ascendía a 30.887 millones de euros. Una parte de este importe corresponde a las inversiones que realiza el organismo que dirige Luis María Linde y otra, a las compras que realiza el BCE y para las que utiliza a los distintos bancos centrales que forman el eurosistema. El importe se ha disparado un 44,2% respecto a la cifra de julio de 2011, cuando el BdE cerró con 21.423 millones, justo antes de que Trichet diera orden de comprar bonos españoles. También computan en este importe, eso sí, las inversiones efectuadas por las administraciones públicas.
Los extranjeros siguen desaparecidos
El asunto es que, curiosamente, el importe comprado por el BCE aparece consignado en el apartado de "no residentes" de las estadísticas que publica el Tesoro. Es decir, las ventas de los inversores extranjeros han sido más acusadas, incluso, de lo que ya muestran los datos. En septiembre pasado, el importe recogido en este epígrafe ascendía a 210.238 millones, cuando en el mismo mes del año pasado se situaba en 309.892 millones. El descenso es del 68%. Es cierto, eso sí, que respecto a agosto ha aumentado un 9,5%.
"La banca nacional ha sido el gran comprador de deuda española en los últimos tiempos. Los datos revelan que su peso se ha multiplicado en las letras, los bonos y las obligaciones emitidas por el Estado [en septiembre de 2011 controlaban 52.226 millones y a cierre del mismo mes de este año tienen 192.151 millones]. La mala noticia es que, al mismo tiempo, los institucionales extranjeros han ido saliendo. Los datos oficiales son además especialmente benévolos, puesto que incluyen la deuda que ya tiene el BCE en el apartado de no residentes", asegura César Fernández, gestor de renta fija de DWS Investment, propiedad de Deutsche Bank.
Es decir, si se resta la cartera de deuda pública en manos del BCE del importe de los "no residentes" este queda reducido hasta los 161.638 millones de euros, que en porcentaje es un 27,2% del total. También el peso de las administraciones públicas como propietarias de deuda ha crecido de forma significativa en los últimos tiempos. Desde el cierre de agosto del año pasado (64.563 millones) el importe se ha disparado un 24%, hasta los 80.061 millones de septiembre. En este apartado se incluye principalmente la deuda en manosdel Fondo de Reserva de la Seguridad Social, pero también de otros organismos, como el Fondo de Garantía de Depósitos o la SEPI, entre otros.
El reto del Tesoro será a partir de 2013, cuando afrontará unas necesidades de financiación de unos 207.000 millones, que se desglosan en 159.153 millones de amortizaciones y en nuevas emisiones por 48.020. Los primeros vencimientos de bonos llegarán en enero de 2013, que junto con los próximos abril, julio y octubre serán los meses más cargados de vencimientos de deuda a medio largo plazo, con entre 15.000 y 20.000 millones en cada uno de los meses.

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Las nuevas previsiones de la CE certifican la espiral de endeudamieno y falta de creicmiento que ha provocado la estrategia impuesta por Berlín

Bruselas da por perdido 2013 en España y en la zona euro

La Comisión Europea se ha visto obligada a revisar drásticamente a la baja todas sus previsiones de crecimiento para la zona euro en 2013 y a constatar que ni España ni el resto de los países bajo estrecha vigilancia de la troika podrán cumplir sus objetivos de déficit para 2014. Los datos cuestionan seriamente la estrategia generalizada de recortes impuesta por Berlín, pero Bruselas, de momento, no se atreve a plantear una alternativa.

La CE espera que el PIB español caiga un 1,4 por ciento en 2013 y se incumpla la meta del déficit

"La recuperación está a la vista", titulaba la Comisión Europea sus previsiones económicas de la pasada primavera. Como era previsible, el organismo comunitario erró sus pronósticos una vez más. Pero las previsiones de otoño publicadas hoy por el comisario europeo de Economía, Olli Rehn, dan una escalofriante idea de la magnitud del error.
Si hace seis meses se auguraba un crecimiento del 1% en 2013 para el conjunto de la zona euro ahora se apuesta, y con dudas, por un avance de solo una décima. Y las cifras por países, que apuntaban a una robusta actividad en el corazón de la Unión monetaria (Alemania, Francia y Benelux) y una ligera recuperación en la periferia (España, Grecia, Portugal) ahora se han convertido en un alarmante baño de números rojos.
Las previsiones, además, constatan que el proceso de consolidación fiscal no da resultado porque la caída de crecimiento neutraliza los recortes. España cerrará este año con un déficit del 8%, apenas un punto por debajo de 2011. Y en 2014, año en que debería situarse por debajo del límite del 3%, seguirá en el 6,4%, según Bruselas, si no se adoptan nuevas medidas de ajuste.
"Europa está llevando a cabo un proceso difícil de reequilibrio macroeconómico que va a durar algún tiempo", reconoció Rehn. Pero el comisario se aferró a la estrategia de consolidación y reformas seguida hasta ahora y aseguró que dará sus frutos a partir de 2014 con una leve mejora "a partir del año que viene".
Su optimismo, sin embargo contrasta, con los datos. La economía española, según el departamento de Rehn, caerá el 1,4% en 2013, igualando el dato de recesión de este año. El descalabro continúa también en Portugal (-3% y -1%, respectivamente) y en el caso de Grecia, primer país intervenido por la troika (Comisión, BCE y FMI) alcanza proporciones abisales (-6% y -4,2%) con una deuda del 188% del PIB.
Entre los países bajo vigilancia, solo Irlanda sale relativamente indemne y aún así se revisa a la baja su perspectiva de crecimiento casi a la mitad (hasta el 1,1% el año que viene) con una deuda pública que avanza hasta el 122%.
Más alarmante parece el hecho de que el deterioro se extiende también a los supuestos motores de la economía europea. Alemania crecerá en 2013 la mitad de previsto (0,7% frente al 1,2% esperado hace seis meses), Francia cae hasta el 0,4% e Italia, en lugar de crecer el 0,4%, continuará en recesión.
La situación no es mejor fuera en el resto de la UE, lo que indica el impacto de la contracción generalizada orquestada en la zona euro. Reino Unido, Suecia y Polonia, las tres principales economías con moneda propia, crecerán menos de lo previsto. Y el conjunto de la UE se quedará en 0,4%, lejos del 1,3% pronosticado en primavera.
El sesgo negativo de las previsiones alarmó ayer a los mercados financieros. Y caldeó el ambiente político de un Parlamento Europeo que recibía a Merkel, por primera vez en cinco años, para debatir sobre economía. La canciller recibió duras críticas de varios grupos parlamentarios. Incluso sus correligionarios del Partido Popular Europeo le reprocharon su intención de congelar o recortar el presupuesto de la UE, que en gran parte se reinvierte en infraestructuras de las regiones menos desarrolladas.
Pero las palabras más duras, como era previsible, llegaron desde la izquierda. El líder de los socialistas europeos, el austriaco Hannes Swoboda, pidió a la canciller que "ponga fin a un experimento [el de la austeridad] que no está funcionando". Y el socialista español, Juan Fernando López Aguilar, calificó como "descabellada y fracasada la estrategia seguida hasta ahora".
El grupo Socialista tampoco oculta ya su disgusto con la Comisión Europea, en particular, con su presidente, José Manuel Barroso, y su comisario de Economía, Olli Rehn. Y no descartan presentar el año una moción de censura si no varían la política anticrisis. "Siempre van por detrás", se quejaba Swoboda durante un encuentro con la prensa ibérica 24 horas antes de la presentación de las previsiones. "Nunca proponen un cambio", añadió, "hasta que no lo plantea Alemania, el FMI_o el Eurogrupo".
El FMI aboga desde hace meses por una relajación de los objetivos de déficit y una ampliación de los plazos para cumplirlo. Pero Bruselas, sin órdenes aún de Berlín, no parece dispuesta a proponerlo, al menos durante este año. La CE incluso rebatió ayer las recientes tesis del FMI_sobre el peligroso efecto multiplicador de aplicar medidas de austeridad en toda la Unión al mismo tiempo.

La reelección es recibida con calma en los mercados europeos

Cuatro cosas que gana el euro con la victoria de Obama

"Liderazgo" y "sentido común" son solo algunos de los adjetivos a Obama que se han dejado oír entre los responsables políticos europeos. Las felicitaciones a la victoria han llegado mientras los principales líderes de la zona euro tratan de lidiar con la peor crisis de deuda de la historia común. ¿En qué beneficiar a la zona euro la victoria de Obama?

Los principales líderes europeos han aplaudido la victoria electoral de Obama. La elección de uno u otro candidato a la presidencia de seguía desde Europa con interés, dado que se entiende que Estados Unidos es un socio imprescindible para poner fin a la crisis de deuda. Estos son cuatro puntos que pueden beneficiar a la zona euro.
Incertidumbre
El final de la incertidumbre es uno de los factores que más se citan para la estabilidad de los mercados y, por ende, de la zona euro. Las Bolsas europeas ha reaccionado con calma a la reelección , peor ha sentado el informe de otoño de la Comisión Europea sobre previsiones económicas. Y aunque por afinidad ideológica parecería que Romney era el candidato de los operadores, se sabe que los mercados tienden a apostar por la continuidad. En conclusión, no parecían tener un claro candidato.
Austeridad vs crecimiento
Ha sido el propio ministro de Asuntos Exteriores español, José Manuel García Margallo, quien ha puesto el dedo en la llaga. "Desde mi punto de vista, la victoria de Obama nos favorece", ha señalado el ministro en declaraciones a Onda Cero. A su juicio, el enfoque de Barack Obama y de Mitt Romney hacia la crisis de deuda europea era radicalmente distinto: mientras que el republicano pregonaba una política presupuestaria "muy rígida", una política monetaria "muy estricta" y "nada de compra de bonos en el mercado", el demócrata ha predicado una política presupuestaria "más alegre" y una monetaria "menos estricta", además de apostar por programas de compra de deuda. García-Margallo ha reconocido ahora que le "preocupaba" la postura Romney al respecto.
El ministro incluso ha afirmado que la canciller alemana, Angela Merkel, impulsora del paradigma de la austeridad a ultranza, tiene "puntos de vista menos coincidentes" con Obama que con Romney.
El ministro no ha hecho más que certificar el sentimiento del mercado: la victoria de Obama puede suponer nuevos estímulos para la mayor economía del mundo. Eso sí, primero tendrá que negociar en el Congreso para evitar el llamado "fiscal cliff" (precipicio fiscal) que se produciría si no se logra un acuerdo sobre el déficit: el precipicio vendría provocaría por la obligación de recortar los gastos hasta en 600.000 millones de dólares, lo que daría lugar a cierres de programas y fuertes aumentos de impuestos, un escenario que a toda costa habría que evitar.
Rescate
Obama se ha mostrado partidario de rescatar a los países en dificultades. Hace apenas una semana, el demócrata aseguraba que había que evitar que España "se derrumbe". En marzo, auguraba que "es preciso asegurarse de que los bancos son recapitalizados en Europa" ya apostaba por esta condición para que los "inversores recuperen la confianza".
Tipos de interés bajos y compras de deuda
La política de tipos de interés bajos, junto a los programas de compra de deuda llevados a cabo por el actual presidente de la Reserva Federal, Ben Bernanke, está asegurada con la reelección de Obama. Romney ya había anunciado su intención de no renovar al presidente de la autoridad monetaria por los programas que han supuesto una inyección de liquidez al sistema. Pero aunque Bernanke no renueve en 2014, se da por seguro que el reelegido presidente elegirá alguien de su perfil.

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Gobierno y oposición alcanzan un preacuerdo para frenar los desahucios con una ley urgente

La vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, y la vicesecretaria general del PSOE, Elena Valenciano, han llegado hoy a un principio de acuerdo para tramitar de forma urgente una nueva legislación que ponga freno a los desahucios. Un grupo de trabajo comenzará a preparar la n

- AGENCIA ATLAS

Ante la creciente preocupación social que viene generado el desahucio padecido por unas 400.000 familias incapaces de pagar su hipoteca desde que estalló la crisis, Gobierno y oposición han decidido actuar. Y hacerlo conjuntamente y de forma urgente. Hoy, ambas partes han llegado a un principio de acuerdo por el que se comprometen a legislar con celeridad con el objetivo de poner freno a la ola de desalojos que recorre el país. Unos 500 diarios, según la Asociación de Jueces para la Democracia.
El pacto es el resultado de la reunión celebrada a medio día entre la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, y la vicesecretaria general del PSOE, Elena Valenciano, que almorzaron juntas en La Moncloa. Que el asunto haya recaido en mano de las primeras espadas de ambas formaciones es un gesto más del interés mostrado por el presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, y del jefe de la oposición, Alfredo Pérez Rubalcaba, por aclarar a la sociedad que piensan presentar una solución rápida y pactada al asunto.
El acuerdo alcanzado por Ejecutivo y PSOE se traducirá en la creación de un grupo de trabajo conformado por seis expertos -tres designados por el Gobierno y otros tantos por la oposición- que comenzarán a preparar la nueva normativa desde el próximo lunes.
La vicepresidenta del Gobierno y la vicesecretaria general del PSOE trabajarán en coordinación con los seis expertos durante el desarrollo de la normativa. Sáenz de Santamaría y Valenciano acordaron que las conclusiones que alcance este grupo de trabajo no tarden en plasmarse en la legislación. La respuesta al problema de los desahucios, asevera el PSOE en una nota de prensa posterior a la cita, llegará "con la mayor celeridad y urgencia posibles, bien a través de un decreto ley acordado o bien mediante una ley tramitada por vía de urgencia".
Paliativa y preventiva
La acción conjunta, a la que invitan a sumarse al resto de formaciones políticas, comprenderá tanto "medidas paliativas", para aquellos que se hayan visto afectados por un desalojo hipotecario, como "preventivas" para evitar nuevos casos.
Gobierno y PSOE se comprometieron, además, a darle "una atención prioritaria" a los casos de especial gravedad, las personas "en situación más vulnerable, tales como las familias con hijos o con mayores a su cargo".
A la reunión, Sáenz de Santamaría ha acudido con las impresiones del grupo de trabajo ya conformado entre los ministerios de Economía, Hacienda y Justicia, así como con el demoledor informe que la defensora del Pueblo, Soledad Becerril, le presentó un día antes. El documento reclamaba un procedimiento de conciliación previo al desahucio en el que se imponga un acuerdo entre las partes. Un proceso parecido al dibujado por el PSOE en la proposición de ley que han presentado ante el Congreso reclamando alternativas a los desalojos. Por el momento, PP y PSOE coinciden en que a la banca que ha recibido ayudas se le podrán pedir esfuerzos adicionales para mitigar los embargos hipotecarios.

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El Constitucional admite a trámite el recurso contra la reforma laboral

El Tribunal Constitucional ha admitido a trámite el recurso contra la reforma laboral promovido por el grupo socialista y la Izquierda Plural, según ha informado hoy este órgano. Los sindicatos intentaron presentar su propio recurso a través de la Defensora del Pueblo, pero ésta lo rechazó.

El Tribunal Constitucional ha admitido a trámite el recurso contra la reforma laboral promovido por el grupo socialista y la Izquierda Plural, según ha informado hoy este órgano. Este es la primera admisión a trámite de un recurso contra esta norma, aprobada en febrero pasado, ya que los sindicatos CC OO y UGT también intentaron recurrirla a través de la Defensora del Pueblo, Soledad Becerril, pero ésta no encontró argumentos para ello y lo rechazó.
Entre las posibles causas de inconstitucionalidad que se han barajado por algunos expertos, están el uso de un real decreto (solo previsto para cuestiones urgentes) para acometer la mayor reforma del mercado laboral en décadas; la eliminación de los salarios de tramitación, que afectaría al derecho de tutela judicial efectiva; la extinción de los contratos por decisión unilateral del empresario y la eliminación de la autorización administrativa en los despidos colectivos, que podrían vulnerar el derecho al trabajo; o la reforma de los convenios que contravendría la negociación colectiva.
Asimismo, entre otros argumentos, también se ha planteado en distintas instancias la posible inconstitucionalidad del periodo de prueba con despido gratuito durante un año en los nuevos contratos de emprendedores para empresas de menos de 50 trabajadores; y la posibilidad de despedir por causas empresariales a los empleados públicos laborales.
Finalmente, los sindicatos, por su parte, entienden que las modificaciones operadas en materia de articulación y vertebración de la negociación colectiva y la prioridad absoluta que se da al convenio colectivo de empresa, "restringen sin causa razonable la libertad de estipulación de los sindicatos más representativos del sector".